Todos sabemos que una Marca es el nombre con el que identificamos un producto o un servicio en el mercado y que además sirve para diferenciarlo de los demás.

Sin embargo, para poder adquirir el derecho de propiedad sobre la marca es necesario que se realice su registro Oficina de Marcas correspondiente; en el caso de España seria ante la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas) y en el caso de Europa ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO).

Las Marcas, como todo en la vida, van modernizándose con el paso del tiempo, de tal forma que hoy en día pueden ser objeto de Marca: una palabra o combinación de palabras, letras y cifras, dibujos, símbolos, características tridimensionales, como la forma y el embalaje de los productos, e incluso signos no visibles, como sonidos, fragancias o tonos de color utilizados como características distintivas.

Las posibilidades para poder constituir una Marca son casi ilimitadas.

La Marca nos otorga el derecho para poder utilizarla de forma exclusiva en el mercado, y nos faculta para evitar que terceros puedan utilizarla sin nuestro permiso.

Las funciones de las Marcas son múltiples, pues con ella queremos dar a conocer nuestros productos y servicios, de tal forma que es nuestra mejor carta de presentación.

por ello es importante tener en cuenta lo siguiente:

• Debe dejar huella en la mente del consumidor,
• Es el camino para inspirar confianza en la clientela,
• A través de ella se identificará el origen empresarial del producto o servicio,
• Mostrara al consumidor una serie de ventajas relacionadas con la calidad, fiabilidad, seguridad, reconocimiento, garantía, etc.
• Transmitirá nuestro posicionamiento en el mercado,
• Puede llegar a ser uno de los activos más importantes de la sociedad

En definitiva, una marca de éxito es aquella que muestra una imagen que transmite una serie de valores inconfundibles, como los señalados más arriba, y que identifica a su titular.

Por ello, cuantos más valores sea capaz de evocar la Marca, mas importante y exitosa será, por lo que debemos invertir y proteger nuestra Marca, pues, al fin y al cabo, el consumidor final nos identificara a nosotros mismos, con ella.